Интернет-магазин. Платформа сайта: WordPress. Сфера: Искусственные растения. Техническое задание на SEO-продвижение (Яндекс) 1. О проекте Сайт: treesmastershop.ru Ниша: производство штучных (эксклюзивных) искусственных деревьев и композиций под заказ. Премиум-качество. Год создания: 2016. Активно наполняется контентом с момента запуска. 2. Исторические данные (важно для понимания задачи) Период расцвета: 2018–2022 гг. Сайт стабильно находился на первых страницах Яндекса по ключевым запросам (см. список ниже). Трафик в лучшие времена: 40–70 визитов в сутки из Яндекса, ежедневные заявки. Текущая ситуация: В Яндексе сайт выпал из органической выдачи (2–3 страницы и глубже) и сохранился только в «Яндекс Картинках». В Google, наоборот, позиции улучшились, трафик есть (30–50 чел/день), но конверсия в заявки отсутствует (теплый трафик не покупает). 3. Список ключевых запросов (базовая семантика) Мы закладывали в сайт сотни ключей. Основные категории: Породы и виды (высоко- и среднечастотные): Искусственные Фикусы, Искусственные Берёзы, Искусственные Бонсай, Искусственные Сакуры, Искусственные Оливы, Искусственные Клёны, Искусственные Сосны, Искусственные Инжир, Искусственные Олеандр, Искусственные Пальмы, Искусственные Эвкалипты. Коммерческие запросы (наиболее ценные): Искусственные деревья оптом Искусственные деревья на заказ Искусственные деревья высотой [значение] см А также сотни LSI-фраз, связанных с декором, дизайном интерьеров, ландшафтным дизайном, озеленением офисов и ресторанов. 4. Наше главное УТП (конкурентное преимущество) Мы не перепродаем китайский пластик и не лепим листву на деревянные палки. Мы изготавливаем дерево «с нуля» строго по ТЗ клиента: Прорабатываем каждую ветку и каждый лист; Учитываем пожелания по высоте, пышности, изгибу ствола и оттенкам; В итоге получается уникальное изделие, которое выглядит дорого, натуралистично и «не как у всех». Цена выше рыночной, но качество соответствует цене. Клиенты очень радуются, когда находят нас (по сравнению с китайскими аналогами — небо и земля). 5. Проблема и боли Яндекс перестал нас ранжировать. При этом мы никогда не использовали черные методы: Не покупали ссылки; Не создавали сателлиты и PBN; Не занимались накрутками. Работали только по «белому»: уникальные тексты, ключи в заголовках, внутренняя оптимизация. Сейчас ощущение, что Яндекс «выплюнул» нас за недостаток внешних факторов (ссылочная масса, поведенческие сигналы, авторитетность) или из-за алгоритмических изменений (обновления АGS, Павел и т.д.). 6. Цель проекта Главная: Вернуть видимость в Яндекс по основной семантике. Целевой ориентир — попадание в ТОП-10 хотя бы по 50% запросов из ядра. Бизнес-цель: восстановить ежедневный поток заявок с сайта (не менее 2–3 целевых обращений в день). 7. Конкуренты (пример для референса) Сейчас в топе Яндекса сидят: treez.ru, nuitui.ru, herbsandflowers.ru, alseedservice.ru, zeltta.ru, cashpo-design.ru. Нам нужно интегрироваться в эту «обойму» и превосходить их по качеству контента и релевантности. 8. Что я ожидаю от специалиста (Четкий план действий) В отклике прошу предоставить: Диагностику (гипотезы падения): Аудит текущего состояния сайта (технические ошибки, поведенческие факторы, микроразметка). Почему Яндекс потерял нас, а Google поднял? (версия). Анализ конкурентов: за счет чего они в топе (ссылки, текст, юзабилити, коммерческие факторы)? Стратегию продвижения с разбивкой на этапы (1-й месяц, 2-й, 3-й): Что будем делать с контентом (доработка существующего, написание нового). Работа с внутренней перелинковкой и структурой URL. Коммерческие факторы (блоки «Цена», «В наличии/Под заказ», контакты, форма заявки). Работу со ссылочной массой: Мы открыты к закупке ссылок, но НЕ В ТЕОРИИ. Прошу привести реальные кейсы из вашей практики: Пример: “В проекте X купили N ссылок с доноров типа Y, за Z месяцев выросли позиции с 15-го места на 3-е“. Какие типы ссылок будете брать (крауд, гостевые посты, каталоги, покупные вечные ссылки)? Бюджет на ссылки и прогноз по срокам окупаемости. Работу с Яндекс.Метрикой: Доступ к полной статистике есть. Прошу настроить цели (отправка форм, просмотр контактов, клик по номеру), а также сквозную аналитику, чтобы видеть, какие именно ключи приносят заявки. Ответ на вопрос: планируете ли вы работать с поведенческими факторами (глубина просмотра, время на сайте) и если да, то какими методами (без накруток)? 9. KPI и отчетность Отчетность: еженедельно (по регламенту — что сделано). Основные метрики: позиции по 30 ядерным запросам, органический трафик (Яндекс), количество целевых звонков/заявок. Срок: готов к долгой работе (от 3 месяцев), но прошу обозначить промежуточные точки «якоря» (например, к концу 2-го месяца вход в ТОП-30 по коммерческим запросам). 10. Чего я НЕ ХОЧУ Серых схем, накруток, дорвеев, клоакинга — только белые и условно-белые методы (без риска бана). 11. Вопрос к кандидату (проверка внимательности) Коротко опишите, как именно вы обыграете наше УТП («делаем по ТЗ клиента») в текстах и сниппетах, чтобы Яндекс считал нас не просто магазином, а производителем «штучных» изделий — ведь именно это отличает нас от конкурентов, которые возят готовый ширпотреб.