Задачи и обязанности маркетолога Маркетолог решает комплекс задач — от исследования рынка до оценки эффективности продвижения. Обязанности могут различаться в зависимости от размера компании, отрасли и специализации маркетолога, но есть базовый набор функций. Основные задачи Анализ рынка и целевой аудитории (ЦА). Маркетолог изучает, кто покупает продукт, какие у клиентов боли и потребности, как они принимают решения. Формирует портрет ЦА (демография, интересы, поведение), сегментирует аудиторию. Конкурентный анализ. Оценивает, что предлагают конкуренты, какие у них цены, УТП, каналы продвижения, сильные и слабые стороны. Это нужно, чтобы найти рыночные ниши и выстроить позиционирование. Разработка маркетинговой стратегии. Определяет цели (например, рост продаж или узнаваемости), выбирает каналы продвижения, планирует этапы, KPI и бюджет. Стратегия связывает бизнес-цели с маркетинговыми действиями. Позиционирование и УТП. Помогает сформулировать, чем продукт отличается от конкурентов и почему клиент должен выбрать именно его. Планирование и управление маркетинговым бюджетом. Распределяет средства по каналам (реклама, контент, мероприятия и т. д.), обосновывает затраты и следит за окупаемостью. Типовые обязанности Запуск и ведение рекламных кампаний. Это может быть контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Ads), таргетированная реклама в соцсетях, медийная реклама, работа с блогерами и др. Продвижение в онлайн? и офлайн?каналах. В онлайне — SEO, SMM, email?рассылки, контент?маркетинг, работа с маркетплейсами. В офлайне — участие в выставках, наружная реклама, промоакции. Работа с контентом. Маркетолог может сам писать тексты или ставить задачи копирайтерам и дизайнерам, контролировать создание лендингов, постов, баннеров, видеороликов. Аналитика и отчётность. Собирает данные из Яндекс Метрики, Google Analytics, CRM, рекламных кабинетов; считает конверсии, стоимость лида, ROI; готовит отчёты для руководства. Оптимизация и корректировка стратегии. На основе данных меняет настройки рекламы, перераспределяет бюджет, тестирует гипотезы, убирает неэффективные каналы. Взаимодействие с другими отделами. С продажами — чтобы понимать возражения клиентов и улучшать офферы; с продуктом — чтобы учитывать фидбэк пользователей; с дизайном, разработкой, юристами — для согласований и реализации задач.