Нейминг — удалённая работа в Москве

Изменить существующее название. Вид деятельности: Сеть кафе для аудитории 30+, с европейской кухней. Кафе «Х» - место, которое позволяет любой повод сделать особенным. Тезисы: - доверие стать частью особенных поводов; - доступно для разных поколений; - понятность в деталях Метафора: отдыхайте, мы все сделаем за вас Дескриптор: Ценности базовые: • Экономит время • Упрощает • Снижает риски • Безопасность • Организует • Соединяет • Повышает качество • Приятный для ощущений Ценности ключевые: • Разнообразность меню для гостей разных возрастов и социальных ролей; • Чувство праздника/особенного дня ККЦ – Чувство праздника / особенного дня • Персонал с улыбкой • Персонал выглядит опрятно, без небрежества • Подарки для разных поводов • Уникальный десерт для поздравления • Сезонное украшение и к праздникам • Праздничные элементы в декоре • Фотозона • Музыка • Табличка для праздничных броней • Соц.сети с праздничным настроением • Открытки на праздники • Маскот • Комфортная мебель • Разнообразное и разновозрастное меню • Стильные элементы в барной посуде и тарелках • Креативная подача от кухни и бара • Ритуалы индивидуального внимания Архетипы: • 90% - дружелюбный, надежный, традиционный – «Славный малый» • Аутентичный, скромный, дружелюбный • Старается не выделяться из общества • Не терпит роскошь и стремится максимально вписаться в компанию • Подчеркивает общность и глубинные ценности, создают гостеприимную атмосферу • Продвигает простые человеческие ценности: добро, любовь, верность, честь • Поднимает настроение • 5% - радостный, чистый, честный – «Ребенок» • Стремится сделать всех вокруг счастливыми • Позволяют аудитории ощутить гармонию и окунуться в детство Ценят простоту и максимально открыты • Общаются с пользователями легко и весело • 5 % - заботливый, сопереживающий, щедрый – «Родитель» • Заботливый, обнадеживающий, оберегающий • Стремится окружить теплом и вниманием, поддержать в любой ситуации. • Создает безопасное пространство и позволяет чувствовать защищенность • Помогает преодолевать трудности реальной жизни • Связан с безопасностью и заботой о других • Общается тепло и участливо • Отношения с пользователем напоминают семейные Портрет бренда: Кафе «Х», как человек • - девушка /женщина, «молодая душой» • - добрая и общительная; • - «своя» в любой компании; • - современная; • - ценит постоянство; • подвержена стереотипам как «правильного» праздновать события • - ценит свое время Ключевые характеристики бренда: • В ногу со временем, но не трендовый • Отзывчивый • Понятный • Дружелюбный • Позитивные • Комфортный • Семейный • Традиционалист (комфорт, отсутствие стресса, безопасность) Сценарии потребления: • Обед с друзьями; • Обед с коллегами; • Встреча с подружкой; • Порадовать ребенка; • Свидание; • Выходные всей семьей; • Торжественное событие для всех поколений семьи. Стратегия ценообразования: Позиция: средняя ценовая категория среди кафе г. Кирова. Формат – Casual.